La nuova linea Mielizia Selezione ha conquistato il 2° posto ai Better Future Award 2026 nella categoria Product Innovation dedicata a miele, marmellate e spalmabili. Un riconoscimento importante che premia non solo il prodotto, ma anche la capacità di innovare il linguaggio del miele attraverso design, posizionamento e comunicazione.

Per DRG COMUNICAZIONE questo progetto rappresenta un perfetto esempio di come il packaging possa diventare uno strumento strategico di valorizzazione del brand e supporto alla vendita in GDO.

Ripensare il miele per renderlo più contemporaneo

Con la linea Selezione, Mielizia ha scelto di uscire dagli schemi tradizionali della categoria. Non più solo mieli identificati dall’origine botanica, ma una proposta costruita attorno all’esperienza sensoriale e alla personalità del consumatore.

Nascono così tre referenze distintive:

• Gentile
• Armonioso
• Deciso

Una scelta che semplifica la lettura del prodotto e rende immediata la comprensione a scaffale. Il consumatore non sceglie soltanto un miele: sceglie un gusto, un carattere, un’esperienza.

Il packaging come leva strategica

Per questo progetto DRG COMUNICAZIONE ha sviluppato il concept visivo e il packaging design della gamma, costruendo un sistema capace di comunicare premiumità, ordine e riconoscibilità immediata.

Colori, gerarchie visive, sigilli parlanti e codici grafici sono stati progettati per:

• facilitare la navigazione a scaffale;
• valorizzare la qualità della filiera italiana;
• differenziare chiaramente le referenze;
• aumentare il valore percepito del prodotto.

Ogni elemento del pack è stato pensato per trasformare il vasetto in un touchpoint narrativo, capace di accompagnare il consumatore nella scelta e rafforzare l’identità della linea.

Non solo pack: un ecosistema pensato per la GDO

Il progetto non si è fermato al packaging.

Accanto alla costruzione della gamma, DRG ha sviluppato materiali POP, supporti trade e strumenti di comunicazione destinati al dialogo con buyer e distribuzione moderna. L’obiettivo era creare un sistema coerente, capace di sostenere il lancio commerciale e rafforzare la presenza della linea nel punto vendita.

Oggi, nella GDO, il successo di un prodotto passa sempre più dalla capacità di costruire un’esperienza coordinata tra packaging, esposizione e racconto di marca.

Innovazione che crea valore

Il riconoscimento ottenuto ai Better Future Award 2026 conferma quanto innovazione e branding siano ormai elementi inseparabili.

In mercati maturi come quello del miele, distinguersi non significa soltanto avere un buon prodotto, ma saperlo raccontare nel modo giusto, con un’identità forte, leggibile e memorabile.

È qui che design e strategia diventano strumenti concreti di business.

DRG COMUNICAZIONE: design che aiuta i brand a emergere

In DRG COMUNICAZIONE affianchiamo aziende food e retail nella costruzione di progetti integrati capaci di unire:

• branding;
• packaging design;
• materiali trade;
• comunicazione per la GDO;
• storytelling di prodotto.

Perché oggi il packaging non è più soltanto un contenitore: è uno spazio di relazione tra marca, consumatore e distribuzione.