Nel mondo del largo consumo, spesso si pensa che siano i grandi player a dettare le regole. Eppure, i dati più recenti di Circana ribaltano la prospettiva: nel 2024 sono stati proprio i produttori minori a guidare l’innovazione su larga scala.

Secondo il report, l’innovazione ha contribuito fino al 79% delle vendite totali di alcuni brand. In particolare, i produttori di dimensioni extra piccole, piccole e medie hanno registrato performance migliori rispetto ai colossi del settore. Non è un caso: flessibilità, agilità decisionale e una maggiore capacità di intercettare i bisogni dei consumatori rendono le realtà più piccole veri motori di cambiamento.

Esempi concreti non mancano. In Spagna, l’azienda familiare Avícola Sánchez, con il pollo biologico Avicosan, ha raggiunto vendite da 36 milioni di euro per innovazione. In Scozia, invece, la disruptive Glen’s Vodka ha trasformato le sue radici locali in un asset strategico, generando 22 milioni di euro per innovazione. Due casi diversi, un unico denominatore: la capacità di proporre novità rilevanti e coerenti con la propria identità.

Cosa insegna ai brand food italiani?

Che non serve essere giganti per innovare. Al contrario, spesso sono le realtà più piccole a conquistare quote di mercato grazie a idee fresche, packaging distintivi e narrazioni autentiche.

Un esempio concreto vicino a noi è Saiché di Riverfrut: una linea di zuppe e vellutate nata per intercettare nuove esigenze di consumo, con un packaging (vincitore anche di un prestigioso premio) e un naming capaci di fare la differenza. Una dimostrazione che con la giusta strategia anche un brand emergente può distinguersi sugli scaffali e conquistare nuovi pubblici.

Il ruolo di DRG Comunicazione

In questo scenario, DRG Comunicazione affianca i brand food – grandi e piccoli – nello sviluppo di strategie di comunicazione, packaging e posizionamento in grado di valorizzare al massimo l’innovazione.

Perché sì, piccolo è bello… ma diventa vincente quando è raccontato con coerenza, creatività e visione strategica.

Vuoi trasformare la tua prossima innovazione in un successo? Contattaci e costruiamo insieme il percorso giusto per il tuo brand.