Nel processo identitario di un brand il logo può variare nel corso degli anni, modificarsi o aggiornarsi, ma il nome del brand, l'identità stessa dell'azienda è per sempre: proprio per questo risulta necessaria una strategia studiata ad hoc per la creazione del naming e del payoff identificativo su misura per ogni brand. 

Il nome di ogni brand è il biglietto da visita per eccellenza, la più immediata espressione della realtà e della filosofia aziendale declinata nel contesto verbale. Proprio per questo motivo, per emergere in maniera unica e distintiva dal mucchio di marchi e prodotti presenti sul mercato, occore riportare una voce coerente con la realtà del brand, raccontando la propria identità e quello che vuoi comunicare, tramite una voce diretta che sappia parlare con il pubblico scelto.

Ma cosa significano concretamente i termini tecnici di naming e payoff? Naming consiste nell’attività di creazione del nome – di un brand, di un prodotto ecc. -, mentre il payoff non è altro che l’elemento verbale che accompagna il nome e ne esplicita l’identità e l’intenzione.

Il brand naming, quindi, è un processo che unisce insieme creatività, strategia e ricerca; il lavoro del creator dunque segue tre regole di base per un nome d’impatto, questo infatti deve:

• essere semplice
• essere memorabile
• usare il tono del pubblico target

Tutto ciò per arrivare a raggiungere un unico risultato: non rimanere anonimi.

Esistono varie strategie alle quali i creator fanno appello durante il processo di brand naming e scelta del payoff. Interessante la teoria di Davide Bertozzi (fonte: Davide Bertozzi), copywriter e direttore creativo, che considera la creatività come un’anomalia: attira i nostri sensi per il suo essere fuori dal comune, ma allo stesso tempo può essere una lama a doppio taglio, la creatività come anomalia deve comunque essere recepita dal pubblico, compresa, altrimenti risulta incomprensibile e quindi inappetibile. In sostanza, secondo questa strategia sul brand naming, è necessario trovare un nome che sia allo stesso tempo anomalo e originale, ma immediato per il target di riferimento.

Un esempio virtuoso di brand naming e payoff vincenti è il lavoro che noi di DRG COMUNICAZIONE abbiamo realizzato per l’azienda leader italiana di produzione di zucchero, Italia Zuccheri, dando vita da zero alla linea di zucchero professionale INFUNDO.

Per la linea Infundo lo studio strategico di brand naming e scelta di payoff, inclusi anche la selezione di font, palette di colori e grafiche, si sono concentrati in partenza sulla realtà e sul messaggio della linea del prodotto: zucchero 100% italiano, dalla pregiata lavorazione e dall’utilizzo professionale.

Abbiamo quindi identificato il target del prodotto, per poi sviluppare un nome che fosse accattivante e sofisticato, riconducibile alla ricercatezza del prodotto in sé. Il payoff risulta chiaro e comprensibile, musicale e raffinato. Abbiamo poi ricercato e sviluppato la scelta di font, palette di colori e immagine coordinata.

Il nome di un brand e la sua tag line sono essenziali per il posizionamento di un marchio sul mercato e per rendere il marchio stesso unico e indimenticabile: noi di DRG COMUNICAZIONE studiamo attentamente le esigenze di ogni azienda per cucire su misura il nome, il logo e il payoff perfetti! Contattaci senza impegni e risponderemo a tutte le tue domande.